SERP (Search Engine Results Page)

SERP steht für Search Engine Results Page und bezeichnet die Seite, die von einer Suchmaschine angezeigt wird, wenn ein Nutzer eine Suchanfrage stellt.

Sie enthält eine Liste von Webseiten, die als relevant für die eingegebene Suchanfrage erachtet werden, sowie zusätzliche Informationen wie Werbeanzeigen, Snippets und Knowledge Graphs.

Bedeutung

SERPs sind das Tor zu Online-Informationen und bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Sichtbarkeit und ihren Traffic zu steigern. Durch die Kombination von SEO, SEM, Local SEO und qualitativ hochwertigem Content können Unternehmen ihre Präsenz auf den SERPs maximieren und mehr Nutzer erreichen. Somit werden die Geschäftsziele besser erreicht. Die SERP hat sich seit den Anfängen von Google erheblich weiterentwickelt.

Ursprünglich präsentierte sie nur traditionelle organische Ergebnisse. Seit 2001 hat Google jedoch kontinuierlich nicht-organische Ergebnisse in die SERP integriert, beginnend mit AdWords – also bezahlten Anzeigen. Heute beinhaltet die SERP eine Vielzahl von Features, die über die organischen Ergebnisse hinausgehen, um den Benutzern vielfältige und relevante Informationen bereitzustellen.

Wichtige Teilfaktoren und Beispiele

• Organische Ergebnisse
  • Das sind Webseiten, die natürlich ranken, basierend auf ihrer Relevanz und Qualität für bestimmte Suchbegriffe.
  • Beispiel: Ein Blogbeitrag über gesunde Ernährung, der für den Suchbegriff “gesunde Ernährungstipps” rankt.
• Bezahlte Ergebnisse
  • Das sind Werbeanzeigen, die von Unternehmen bezahlt werden, um für bestimmte Keywords prominent platziert zu werden.
  • Beispiel: Eine Anzeige für ein Nahrungsergänzungsmittel oben auf der SERP für den Suchbegriff “Vitamin D”.
• Featured Snippets
  • Das sind ausgewählte Inhalte, die direkt auf der SERP angezeigt werden, um Benutzern schnell Antworten zu bieten.
  • Beispiel: Ein kurzer Abschnitt mit Tipps zur Gartenpflege, der direkt auf der SERP für den Suchbegriff “Gartenpflege Tipps” angezeigt wird.
• Local Pack
  • Das ist eine Liste von lokalen Unternehmen, die für lokale Suchanfragen angezeigt wird.
  • Beispiel: Eine Liste von Steinmetzbetrieben im Landkreis Rosenheim, die für den Suchbegriff “Steinmetz Rott am Inn” angezeigt wird.

Sinnvolle Maßnahmen für beste Ergebnisse

• SEO-Optimierung
  • Optimieren Sie Ihre Webseite für relevante Keywords, um in den organischen Ergebnissen zu ranken.
  • Beispiel: Verwenden Sie relevante Keywords im Title, in den Überschriften und im Content Ihrer Webseite.
• SEM bzw. SEA (Search Engine Marketing, Search Engine Advertising):
  • Schalten Sie per Klick oder Abschluss bezahlte Anzeigen für wichtige Keywords, um die Sichtbarkeit Ihrer Webseite zu erhöhen.
  • Beispiel: Erstellen Sie eine Google Ads-Kampagne für Ihre Produkte oder Dienstleistungen.
• Local SEO
  • Optimieren Sie Ihr lokales Geschäft für lokale Suchanfragen, um im Local Pack zu erscheinen.
  • Beispiel: Erstellen Sie ein Google My Business-Konto und sammeln Sie positive Bewertungen.
• Content-Erstellung
  • Erstellen Sie qualitativ hochwertigen und relevanten Content, um die Chance auf ein Featured Snippet zu erhöhen.
  • Beispiel: Verfassen Sie detaillierte und informative Blogbeiträge zu Themen, die für Ihre Zielgruppe relevant sind. Hierbei spielt eine kurze und klare Definition am Anfang eine wichtige Rolle.

Klare und aussagekräftige Definitionen erhöhen die Chance als featured Snippet ganz oben in den Suchergebnissen zu erscheinen.