Linkbuilding

Linkbuilding gehört im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zur sogenannten Offpage-Optimierung und bezieht sich auf den Prozess des Aufbaus von Backlinks für eine Website. Backlinks sind Verlinkungen von anderen Websites, die auf den eigenen Inhalt verweisen. Suchmaschinen wie Google betrachten Backlinks als Empfehlungen für die Qualität der Inhalte einer Website. Websites mit vielen hochwertigen Backlinks werden besser bewertet und gerankt.

Der Link als wichtiger Rankingfaktor

Ein Link ist eine Verbindung zwischen zwei Dokumenten im Internet. Er kann auf Webseiten, Videos, Audiodateien oder PDF-Dokumente verweisen. Suchmaschinen verwenden Links, um das Internet zu durchsuchen und Informationen miteinander zu verbinden. Dabei interpretieren sie Verlinkungen als positive Referenzen und bewerten Seiten, die häufig verlinkt werden, als wertvoller und relevanter. Dies wiederum verbessert die Chancen einer Webseite, ein gutes Ranking zu erzielen. Linkbuilding bezieht sich auf den Vorgang, Backlinks für die eigene Webseite zu gewinnen. Dabei ist nicht nur die Anzahl der Backlinks relevant, sondern auch deren Qualität. Die Gewinnung hochwertiger Backlinks erfordert eine strategische Herangehensweise und verschiedene Techniken.

Strategien für erfolgreiches Linkbuilding

• Erstellung wissenschaftlich basierter Studien:
  Das Zusammenstellen von Umfragen und Fallstudien, die von renommierten Unternehmen durchgeführt wurden, kann hochwertige Backlinks generieren. Durch die Veröffentlichung solcher Studien auf der eigenen Webseite wird der Inhalt für andere Seiten interessant, die dann darauf verlinken können.
• Internes Linkbuilding:
  Die Verwendung interner Links, die von einer Webseite auf andere Seiten derselben Domain verweisen, ist eine effektive Methode, um die Struktur und Hierarchie der Webseite festzulegen und die Page Authority gleichmäßig zu verteilen. Interne Links unterstützen auch die Navigation auf der Webseite.
• Gastbeiträge und Kooperationen:
  Das Verfassen von Gastbeiträgen auf anderen Websites oder die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen können Backlinks generieren. Durch die Präsentation von qualitativ hochwertigen Inhalten auf externen Plattformen wird das Vertrauen und die Sichtbarkeit der eigenen Webseite gestärkt.
• Content-Marketing und Linkbaiting:
  Durch die Erstellung von hochwertigem, relevantem und einzigartigem Content kann man andere dazu motivieren, darauf zu verlinken. Kreative Inhalte wie Infografiken, Videos oder Experteninterviews können die Aufmerksamkeit anderer Webseitenbetreiber auf sich ziehen und zu natürlichen Backlinks führen.

Die Schattenseiten von Linkbuilding

Vor dem sogenannten Penguin Update von Google hatten sich viele Praktiken des Linkbuilding etabliert, die als dubios zu bezeichnen sind. So boten z.B. ganze Linkfarmen Verlinkungen gegen Bezahlung an. Mit dem neuen Algorithmus wurde es möglich, solche Links zu identifizieren. Dies führte zur massiven Abstrafung solcher Webseiten. Daher muss vor künstlich erzeugten Backlinks gewarnt werden. Google und andere Hersteller bieten mittlerweile Tools an, mit denen die Qualität der Backlinks auf die eigene Webseite geprüft werden kann.