Brand Identity

Brand Identity bzw. zu deutsch Markenidentität bezieht sich auf die Art und Weise, wie eine Marke von ihrem potentiellen Käufer wahrgenommen werden soll.

Es ist ein strategisch aufgebautes und kuratiertes Image, das die Werte, Überzeugungen und Funktionen einer Marke repräsentiert, um eine klare und unverwechselbare Präsenz auf dem Markt zu schaffen. Die Markenidentität umfasst also nicht nur das visuelle Erscheinungsbild einer Marke, sondern auch ihre kommunikativen und funktionalen Aspekte. Alle diese Elemente arbeiten zusammen, um eine kohärente und attraktive Botschaft an das Publikum zu vermitteln.

Historische Bedeutung

Die Konzeption von Brand Identity ist nicht neu und hat ihre Wurzeln in der frühen kommerziellen und werblichen Entwicklung. Historisch gesehen haben Unternehmen und Einzelpersonen Markenidentitäten geschaffen, um ihre Waren und Dienstleistungen von denen der Konkurrenz abzuheben. Mit der Digitalisierung und dem Aufstieg des Online-Marketings hat sich die Brand Identity weiterentwickelt, um in einem überfüllten digitalen Raum hervorzustechen und eine tiefere Verbindung mit den Verbrauchern herzustellen.

Elemente der Brand Identity

• Visuelle Elemente:
  Dazu gehören Logo, Farbpalette, Typografie und alle anderen visuellen Aspekte, die in den Marketingmaterialien verwendet werden.
• Markenkern:
  Dies ist das Herzstück der Marke, das ihre grundlegenden Werte, Überzeugungen und Versprechen beinhaltet.
• Markensymbol:
  Ein visuelles Element, das oft einen emotionalen Wert verkörpert und die Werte der Marke klar zeigt bzw. darauf aufmerksam macht.
• Tonalität:
  Der spezifische Klang, die typische Stimme oder die Melodie, die in der Kommunikation verwendet wird, um die Persönlichkeit der Marke zu vermitteln.
• Markengeschichte:
  Die Erzählung, die die Entwicklung, Werte und Mission der Marke darstellt.

Maßnahmen zur Optimierung der Brand Identity

• Einzigartigkeit
  Entwickeln Sie eine individuelle Brand Identity und ein USP, die sich deutlich von den Wettbewerbern abheben und möglichst authentisch die Einzigartigkeit der Marke repräsentieren.
• Verbraucherorientierung
  Analysieren und verstehen Sie Ihre Zielgruppe. Stellen Sie sicher, dass die Markenidentität mit ihren Werten und Erwartungen im Einklang steht.
• Klarheit und Konsistenz
  Stellen Sie sicher, dass die Markenidentität klar definiert ist und in allen Marketingkanälen konsistent angewendet wird. Dies beinhaltet sowohl visuelle als auch kommunikative Aspekte.
• Nutzung von Brand Assets
  Identifizieren und nutzen Sie effektive Brand Assets. Dazu gehören sowohl materielle (wie Logos und Typografie) als auch immaterielle (wie die Markengeschichte), um eine starke und wiedererkennbare Markenpräsenz aufzubauen.
• Flexibilität
  Während Konsistenz wichtig ist, sollte die Brand Identity auch flexibel genug sein, um sich an veränderte Marktbedingungen und Verbrauchererwartungen anzupassen.
• Überwachung und Anpassung
  Überwachen Sie regelmäßig, wie Ihre Markenidentität vom Publikum wahrgenommen wird, und seien Sie bereit, Anpassungen vorzunehmen, um sie relevant und ansprechend zu halten.
• Mitarbeiterengagement und Corporate Identity
  Sorgen Sie dafür, dass alle Mitarbeiter die Markenidentität verstehen und in ihrer täglichen Arbeit verkörpern, um eine kohärente Markenpräsenz aufzubauen. Die Gestaltung aller Werbemittel und ggf. der äußeren Präsentation kann auf die Marke angepasst werden.