Landing Page

Eine Landing Page ist meist eine eigenständige Webseite, auf der Besucher landen, nachdem sie auf einen Link in einer E-Mail, einer Anzeige oder an anderen digitalen Orten geklickt haben. Im Bereich des Online-Marketings wird die Landing Page auch als “Destination Page”, “Lead Capture Page”, “Single Property Page”, “Static Page” oder “Squeeze Page” bezeichnet. Sie dient dazu, Besucher gezielt in potenzielle Kunden bzw. Leads umzuwandeln.

Bestandteile der Landing Page

Eine Landing Page hat in der Regel ein klar definiertes Ziel oder eine Handlungsaufforderung (Call-to-Action) und ist darauf ausgerichtet, die Konversionsrate von Marketingkampagnen zu erhöhen und die Kosten für die Kundengewinnung zu senken. Im Vergleich zu herkömmlichen Webseiten, die oft viele verschiedene Ziele verfolgen und zur Erkundung einladen, liegt der Fokus einer Landing Page auf einer einzigen Zielsetzung. Eine effektive Landing Page enthält überzeugende Informationen und speziell aufbereitete Inhalte, die den vermuteten Wünschen und Interessen der Besucher entsprechen. Sie besitzt in der Regel eine klare und zielgerichtete Handlungsaufforderung, minimale Ablenkungen und kann speziell auf eine bestimmte Zielgruppe zugeschnitten sein. Durch gezielte Gestaltung und Anpassung der Landing Page können Besucher systematisch durch den Inhalt geführt und zu einer gewünschten Aktion bewegt werden.

Aufbau von Landing Pages

Landing Pages spielen eine wichtige Rolle in der Customer Journey und werden in verschiedenen Marketingkanälen eingesetzt. Sie eignen sich ideal für digitale Werbekampagnen, werden aber unter Umständen auch in gedruckten Marketingmaterialien mit QR-Codes verlinkt. Durch die Verwendung von Landing Pages können Unternehmen den Traffic für bestimmte Angebotssektoren erhöhen. Landing Pages unterscheiden sich damit von der Startseite einer Website oder einer Mikro-Website. Während eine Startseite oft einen allgemeinen Überblick über ein Unternehmen bietet, ist eine Landing Page speziell auf eine Kampagne oder ein bestimmtes Ziel ausgerichtet. Sie enthält daher meist keine umfangreiche Navigation und konzentriert sich stattdessen auf die Erfüllung der Zielsetzung der Kampagne. Um eine erfolgreiche Landing Page zu erstellen, sollten bestimmte Elemente berücksichtigt werden, wie zum Beispiel eine ansprechende Gestaltung, klare Botschaften, überzeugende Inhalte, aussagekräftige Bilder oder Videos und eine gut platzierte Handlungsaufforderung. Mit einem kontinuierlichen Testen und Optimieren lässt sich die Effektivität einer Landing Page verbessern.

Insgesamt sind Landing Pages ein wesentlicher Bestandteil des Online-Marketings. Sie bieten Unternehmen die Möglichkeit, gezielt Besucher in Kunden oder Leads umzuwandeln, indem sie eine klare Zielsetzung verfolgen, relevante Inhalte präsentieren und eine eindeutige Handlungsaufforderung bereitstellen.